>
Fa   |   Ar   |   En
   شناسایی تفکر عمیق ذهنی بازار سیاسی ایران از برند ایده‌آل ریاست جمهوری با استفاده از تکنیک زیمت  
   
نویسنده قورچانی خوزانی محمد حسین ,دهدشتی شاهرخ زهره
منبع پژوهش هاي راهبردي سياست - 1400 - دوره : 10 - شماره : 37 - صفحه:10 -42
چکیده    در نظام های سیاسی، رقابت میان بازیگران سیاسی با هدف دستیابی به قدرت و اثرگذاری بر تصمیمات رای دهندگان به نحوه بازاریابی فعالیت های سیاسی و اجتماعی آن ها در برابر افکار عمومی بستگی دارد. عدم شناخت عمیق ذهنیت و تصویر مردم نسبت به سیاست‌مداران و عوامل تاثیرگذار بر رفتارهای سیاسی و اجتماعی مردم باعث بوجود آمدن مشکلاتی در رسیدن به اهداف سیاسی می باشد. هدف پژوهش ایجاد یک تصویر روشن از عمق ذهن رای‌دهندگان ایرانی نسبت به برند ایده‌آل ریاست جمهوری است. این پژوهش با انجام مصاحبه های عمیق و با تکنیک زیمت، سازه های مرکزی را استخراج نموده است. جامعه آماری پژوهش؛ هدفمند و از ایرانیان بالای 18 سال است که حداقل در یک دوره ریاست جمهوری شرکت کرده‌اند. همچنین با انجام 14 مصاحبه، پژوهشگر به اشباع نظری رسیده و نقشه اجماعی برند ایده‌آل ریاست جمهوری استخراج شد. سازه های مرکزی احصا شده از نقشه اجماعی عبارتند از: ایران پیشرفته، بهبود اقتصادی، بهبود توسعه و فرهنگ، آرامش دهنده، توجه و توسعه گردشگری، متعهد، عدالتخواه، ارتباطات جهانی، توجه به محیط زیست و عملگرا که باید در کمپین‌های بازارهای سیاسی ریاست جمهوری برای افزایش مشارکت مردم در انتخابات مد نظر قرار گیرند.
کلیدواژه بازاریابی سیاسی، برند سیاسی، انتخابات ریاست جمهوری، نقشه اجتماعی، تکنیک زیمت
آدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه علامه طباطبائی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
پست الکترونیکی dehdashtishahrokh@atu.ac.ir
 
   Identify the Deep Thinking of the Iranian Political Market, Iran’s Ideal Presidential Brand by Zaltman Metaphor Technique (ZMET)  
   
Authors Ghourchani Khouzani Mohammad Hossein ,Dehdashti Shahrokh Zohreh
Abstract    In the political systems, competition between political actors with the aim of gaining power and influencing voters ‘decisions, depends on how they market their political activities. The lack of deep understanding of the people image towards the politicians and factors influencing public political and social behaviors create problem in achieving political goals. The purpose of the present study is to create a clear picture of the depth of the minds of the Iranian voters towards the ideal brand of the president in Iran. This research is conducted by a phenomenological approach and in order to determine the conceptual map of the ideal brand of the president has conducted indepth interviews along with the ZMET technique. It should be noted that the statistical population of the present study is targeted from Iranian over the age of 18 who have at least participated in one presidential election. Also, after conducting 14 interviews, the researcher reached theoretical saturation and a consensus map of the ideal presidential brand was extracted. The central structures included in the consensus plan are: Advanced Iran, Economic Improvement, Development and Culture Improvement, Relaxation, Tourism Attention and Development, Committed, Justiceseeking, Global Communication, Environmental and Pragmatic, which should be included in market campaigns. Presidential policy to increase public participation in elections.
Keywords
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved